Projektüberblick:

Dr. Murat Bilgic ist Facharzt im Bereich Orthopädie und Sportmedizin. Zum Projektstart war die fachliche Qualität hoch, die digitale und strukturelle Außenwahrnehmung jedoch fragmentiert. Website, Bewertungen, Recruiting, Personal Brand und Standortentwicklung liefen nicht in einer gemeinsamen Logik zusammen.

Gleichzeitig standen mehrere unternehmerische Herausforderungen parallel an:

• Übernahme einer neuen Praxis in Düsseldorf (OCS Düsseldorf)

• Aufbau eines eigenen Sportlabors (Sport Motion Lab)

• Personalgewinnung (MFAs, Auszubildende)

• Steigerung der digitalen Reputation

• Positionierung als sichtbarer Experte im sportorthopädischen Umfeld

Die Herausforderung bestand nicht im Können, sondern in der fehlenden Systematik, um Wachstum, Sichtbarkeit und Vertrauen gleichzeitig aufzubauen.

‍

Zielsetzung:

Die Zielsetzung war bewusst ganzheitlich definiert:

• Professionalisierung der digitalen Infrastruktur

• Wiederherstellung und Stärkung der öffentlichen Reputation

• Aufbau einer starken, glaubwürdigen Personal Brand

• Unterstützung des Praxiswachstums durch Personalgewinnung

• Erfolgreicher Markteintritt und Etablierung von OCS Düsseldorf

• Positionierung als relevanter Meinungsführer im sportmedizinischen Umfeld

Nicht einzelne Maßnahmen, sondern ein belastbares Gesamtsystem war das Ziel.

‍

Leistungsumfang:

Das Projekt wurde als struktureller Neuaufbau umgesetzt.

Der Leistungsumfang umfasste:

• Relaunch der Website auf dem Klinik-X-eigenen Poseidon-System

• strategische Neuausrichtung der Online-Präsenz

• aktives Reputationsmanagement (Google Bewertungen)

• Aufbau eines Recruiting-Funnels für MFAs und Auszubildende

• Entwicklung und Umsetzung einer LinkedIn-Personal-Brand-Strategie

• Begleitung der Übernahme und Positionierung von OCS Düsseldorf

• Konzeption und Vermarktungsstrategie für das Sport Motion Lab

Alle Maßnahmen waren miteinander verzahnt und auf Skalierung ausgelegt.

‍

Positionierung & Einordnung:

Dr. Murat Bilgic wurde nicht als „weiterer Orthopäde“ positioniert, sondern als sichtbarer Experte an der Schnittstelle von Sportmedizin, Diagnostik und moderner Versorgung.

Der Fokus lag auf:

• Kompetenz statt Selbstdarstellung

• Einordnung statt Werbung

• Haltung statt Lautstärke

Insbesondere LinkedIn wurde gezielt als Plattform genutzt, um fachliche Themen einzuordnen, Perspektiven zu teilen und Vertrauen aufzubauen – nicht nur bei Patienten, sondern auch bei Kollegen, Zuweisern und potenziellen Mitarbeitenden.

.

‍

Maßnahmen & Systemaufbau:

Digitale Infrastruktur
Die Website wurde vollständig neu aufgesetzt und in das Poseidon-System integriert. Ziel war maximale Klarheit, schnelle Ladezeiten, saubere Conversion-Pfade und eine skalierbare technische Basis.

Reputation
Die Google-Bewertungen wurden systematisch verbessert:

• von 2,1 auf 4,3 Sterne

• durch strukturierte Prozesse statt Einzelaktionen

Recruiting
Durch gezielte Kommunikation und klare Positionierung konnten:

• Auszubildende eingestellt

• mehrere MFAs gewonnen

Personal Brand & LinkedIn
Der LinkedIn-Auftritt von Dr. Bilgic wurde von null aufgebaut und entwickelte sich innerhalb kurzer Zeit zu einer relevanten Stimme:

• 50.000+ Impressionen pro Monat

• regelmäßige Interaktion

• zunehmende Wahrnehmung als Key Opinion Leader

Standort & Erweiterung
Parallel wurde:

• die neue Praxis OCS Düsseldorf erfolgreich übernommen und positioniert

• das Sport Motion Lab als eigenständige Leistung konzipiert und vermarktet

‍

Ergebnisse & Wirkung:

Die Wirkung des Systems zeigte sich auf mehreren Ebenen:

• deutlich verbesserte öffentliche Wahrnehmung

• stabile digitale Reputation

• erfolgreiche Personalgewinnung

• hohe Sichtbarkeit auf LinkedIn

• Etablierung von Dr. Bilgic als Key Opinion Leader

• strukturierter Markteintritt von OCS Düsseldorf

• klare Positionierung des Sport Motion Lab

Nicht einzelne Kennzahlen waren entscheidend – sondern die Kohärenz aller Maßnahmen.

‍

Strategische Einordnung:

Der Case Dr. Murat Bilgic zeigt, dass nachhaltiges Praxiswachstum nicht durch isolierte Marketingmaßnahmen entsteht, sondern durch Struktur, Haltung und Systemdenken.

Digitale Präsenz, Reputation, Recruiting und Personal Branding sind keine Einzelprojekte – sie sind Ausdruck derselben strategischen Entscheidung.

Nicht lauter werden.
Nicht mehr posten.
Sondern klarer werden.